明星代言虚假广告需担责　但不被追究刑事责任

　　高检高法出台司法解释 明确明星代言虚假广告责任
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　　据中国之声《全球华语广播网》报道，明星代言食品、药品等广告需不需要承担法律责任？此前，在先后出现藏密排油、三鹿奶粉等食品安全事件之后，这个问题就引起过广泛的讨论。

　　近日，最高人民法院、最高人民检察院发布了办理危害食品安全刑事案件司法解释。根据这一解释，明星代言不会被追究刑事责任。但是，“不追究刑事责任”不等于“不担责”， 明星代言虚假广告宣传的，也可能承担民事责任或者受到行政处罚。不过，对于具体的责任和处罚措施，并没有法律作详细的规定。

　　虚假广告，人人喊打。特别是涉及到食品安全问题的话，消费者就更加闹心。这也是人们呼吁严管明星代言食品广告的原因所在。今天，我们来看看国外，明星代言食品、药品等要不要承担法律责任。

　　日本：明星不愿轻易为药品广告代言

　　先来看日本。和中国一样，日本也有大量的明星代言行为。《全球华语广播网》日本观察员黄学清说，在日本，明星一般不愿轻易为药品广告代言。

　　黄学清：日本是一个广告铺天盖地的国家，很多明星都产品的代言人，甚至每年都会统计公布明星电视广告数量的排行榜，来显示他们的受欢迎程度，但是明星做广告业存在一些风险，比如产品的质量有问题甚至是虚假伪劣，或者该公司存在欺诈行为，明星虽然不需要对产品负法律责任，但是对明星的名誉会有很大的影响，尽管明星并不知情也会公开向消费者道歉。另一方面如果代言的明星出了负面新闻，对产品也会产生负面影响，所以无论是明星选择广告，还是产品选择代言人，都是非常谨慎的，比如著名的主持人岛田绅助被曝出和黑社会有交往，不仅停播了他所有的电视和广告，广告代理商还要面临支付上亿日元违约金的损失。另外在日本众多的广告当中，医药品的广告却是广告品的少数，日本药事法和日本民间放送联盟制度的放送标准，对医药品广告都有严格而详细的规定，名人基本上都不愿意代理医药品这种风险较大的广告。由于政府对药价的控制比较严格，药品不存在巨额的利润，医药厂家也很难请的起名人做代言。

　　美国：明星代言药品出问题要受重罚

　　再来看美国。在美国工作的李薇说，在食品药品领域，美国很少产品请明星来做代言。如果明星代言产品，特别是食品药品，有着严格的法律规定，出问题要受重罚。

　　李薇：在美国法律中，明确明星参与商业代言的这个过程本身，在法律上叫做一个证言和明示担保义务，包含双重性质。因为明星一旦和这个厂家商家广告公司签订了协约，他就必须得保证他是它所代言产品的真正的、实际的使用者并且是受益者，他所说出每一句话在法律意义上就是同证言相当于同等的法律效力。他本身做广告的行动就是对这种产品的一种法律意义上的担保，所以一旦出了问题，对公众的生命财产造成了严重的威胁的话，法律明确规定承担刑事或者是民事责任的。另外就是商业广告在面向公众要通过一系列的特别严格的审查，这个审查就确立了包括广告方、商家还有明星在内，这三方法律义务的过程是相当的严格，相当复杂的。