健康类虚假广告疯狂

　　顽疾难治愈媒体有责任

　　“消费者对保健类产品投诉多，这已是老问题了”，中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏告诉记者，“我们也一直在做广告监测”，发现和往年情况类似的是，一些保健食品惯用的骗人伎俩包括，没有标示广告批准文号，篡改广告批准内容，以及宣传没有的疗效、夸大功能等。中消协投诉部的徐垭宸指出，类似的投诉不断接到，可是很多热线电话都是虚拟电话，根本查不到地址在哪里。

　　狡猾的商家玩起了“金蝉脱壳计”

　　在国家工商总局广告监督管 理 司 监 督 处 处 长 江 雁 明 看来，医药广告违法问题突出根源在于，生产企业、广告主甚至是媒体的利益驱动。一些地市以下的媒体和广告主管部门甚至默许违法广告的发布，叫停以后改头换面又刊播了。媒体作为广告的发布者要承担广告发布的审查责任。而且，对这种医药广告的把关非常简单，把批准证书和发布前的内容核对一下，就很容易发现合不合法，程序对不对。主管部门、协会和媒体都应该加强联合监管的力度。然而一位业内人士告诉记者，无论是商家的违法违规行为，还是媒体、广告等职能部门的睁只眼闭只眼，都是老问题，每年都说，但总是难解决，说到底还是利益问题，“如果像国外那样罚他个倾家荡产，而且来真格的，看他们还敢不敢顶风作案？”

　　食品称疗效疯狂程度赶超保健食品

　　除了老问题，王大宏和他的团队们在去年的广告监测中意外发现了一个新动向：普通食品正以秋风扫落叶之势快速向保健食品、药品靠拢，自称可治、宣称有疗效的情况在2010年呈现井喷式增长，王大宏用“程度严重”来形容，令人担忧的是不少知名品牌都参与其中，应引起消费者的警惕。

　　例如在去年秋季，蒙牛果蔬酸酸乳以“秋意渐浓 蒙牛果蔬酸酸乳帮您预防‘季节性抑郁症’”为题大做广告；福临门推出“新1代植物甾醇玉米”，宣称“富含13000ppm植物甾醇针对胆固醇”，并刊登“中华预防医学会全民胆固醇健康教育工程”；金龙鱼则打出“喜降胆固醇 健康心选择”的广告语，宣称“植物甾醇可以降低人体对胆固醇的吸收”。