切勿唯低价是取而冷落了品牌药

　　为什么曾为药店开疆拓土的品牌药，随着药店的发展却面临“失宠”呢？药店经营的品牌药进价高，利润却不高，许多杂牌厂家给出的高利润诱惑是药店不愿推荐品牌药的根本原因。品牌药生产厂家为了维持品牌形象，要求制药原料好，制药的各个环节和流程也都相当严格，管理成本、生产成本总体上也就往往较高。而非品牌药由于是规模不大的药厂生产的，各个环节要求相对宽松，总体成本往往也就相对更低，而且销售网络经常是直接由业务代表铺货，能给药店带来较高的利润点。药店从自身的发展及生存考虑，不得不将非品牌药推上了市场。销售品牌药，毛利润连10%都没有，有的甚至是亏本销售，而非品牌药的利润一般在40%以上，甚至有的还达到200%以上．

　　保护民族医药铸造诚信品牌

　　今年政府工作报告指出“十二五”期间，健全覆盖城乡居民的基本医疗保障体系，提高最高支付限额和住院费用支付比例，全面推进门诊统筹。根据计划，2011年要把城镇居民医保财政补助标准提高到200元，全国人均基本公共卫生服务经费标准提高到25元。医保扩容将推动医药市场迅速扩大，医药产业表现强劲。分析人士指出，企业在掘金“十二五”时，尤需关注和调节好由产业政策、市场竞争、成本上涨等一系列外部环境变化带来的多重压力，使产业更加健康、有序发展。

　　据统计，2010年全国医药工业总产值完成1.25万亿元，比上年增长26.3%，利润总额突破了千亿大关。据某咨询公司的最新报告，2011年中国药品市场销售额将超过法国和德国，成为继美国和日本之后的全球第三大药品市场。

　　按照深化医药卫生体制改革的总体要求，我国医药行业将以结构调整为主线，加强自主创新，促进新品种、新技术研发，推动兼并重组，培育大企业集团，加快技术改造，增强企业素质和国际竞争力，通过五年的调整，使行业结构趋于合理，发展方式明显转变，综合实力显著提高，逐步实现医药行业由大到强的转变。

　　随着人口老龄化趋势的出现，慢性病发病率的提高，医药市场格局也将发生重大变化，心血管、肿瘤等慢性病药物将取代过去10年的抗生素，成为医药企业未来最大的利润增长点。从行业未来发展趋势来看，中国医药行业将迎来黄金十年。