《天猫保健滋补行业消费场景与人群洞察》总结六大消费趋势

天猫健康联合阿里妈妈、天猫客户营销部发布第12期经营指南—《天猫保健滋补行业消费场景与人群洞察》暨《阿里妈妈经营指南Vol.12元气一夏》。包括保健滋补行业趋势捕捉，六大场景人群洞察，阿里妈妈产品赋能。

指南中指出过去五年消费者对健康支出的消费意愿增强，且呈现高端化、高粘性的趋势。同时国家创新政策驱动保健食品赛道，如未来备案原料从单一营养素到复配，剂型可备案“凝胶糖果”，保健食品可备案原料拓展新增“大豆分离蛋白、乳清蛋白的原料”，特医迎来蓝海等。优势品类持续增长：钙铁锌、维生素、益生菌等基础营养和普善品类占比高且保持持续增长；重功效潜力品类增量空间大：鱼油等辅助降血脂品类、辅酶Q10、护肝护眼、睡眠相关等赛道行业占比低增速快，有较大增长空间。经典品类新剂型驱动新品类发展：例如燕窝粥、阿胶原粉等新产品迭代，具备高增速低占比表现，市场增量空间大；免疫力提升、肠胃健康、降火润燥等趋势赛道，贡献行业30%左右生意占比，类目丰富增速较高。

基于此，阿里妈妈经营指南总结出六大健康保健滋补趋势场景：元气补给、家庭养护、个人形象、职场修复、体型管理、舒适睡眠六个新消费场景下，每一类人群的养生诉求和产品偏好。

同时阿里妈妈提供NEXUS小众拓圈解决方案通，通过大模型解析子赛道、拓圈策略指引、灵活高效定向渗透助力品牌击穿小众赛道，实现人群拓圈，生成高潜人群。