OTC的定价机制是否会有变化？

　　范群认为，OTC市场不应该有太多的管制。“如果按照传统的发展模式推算，可能到2019年，也就是10年以后，全球OTC市场可能会实现61%的金额增长。但是如果探索新的发展模式，10年之内全球OTC市场可能会加倍增长，达到1720亿美元的规模。”
 
　　那么这个新的模式到底是怎样的呢？范群认为，第一是企业的发展要以消费者为导向。实际上，全球的OTC企业正在经历这种模式的变革，西欧、北美、亚洲的OTC市场越来越表现为“由消费者做主”，也就是说，在这个领域内的企业越来越根据消费者的需求“自由发展”。第二就是对品牌的关注，因为以消费者为导向就意味着消费者有足够强的选择权，而品牌的作用在于帮助消费者进行合理选择，而不是让太多看起来没什么区别的产品造成混淆。“当然，对于企业来说，品牌更是其立足于消费者导向市场的基石。”第三是OTC 领域的创新。研究表明，国外OTC新产品上市的成功率实际上是比较低的，比如西欧在过去10年里真正上市的只有十几个产品。但中国的情形却恰恰相反，OTC创新带来的成功率远高于处方药，这说明中国的消费者是愿意接受创新的，整个销售渠道也是容易接受创新的。此外，中国OTC企业还可能从新兴农村市场获益。
 
　　不过，有专家表示，OTC市场的发展，并不是希望同样消费水平下能让百姓吃到更多的药，而是提高这些药品的质量，让患者吃更少药的同时，更有效地治病。据了解，中国OTC人均消费金额在全球20大市场中排名第7位，价格指数也是第7位，但使用量却排名第一。对此，上述专家表示，这正是中国OTC产业需要在未来努力改变的地方。