非法医疗广告大肆宣传扰乱医疗市场秩序

　　一是一些不法经营者受高额利益的驱使，完全不顾基本的商业道德，使用夸大、诱惑性语言进行虚假宣传，甚至虚构编造广告审查批号，赚取高额利润；

　　二是某些小媒体广告刊播监管体制不健全、不规范，不能严格遵守广告法律法规，树立良好的媒体形象，刊发夸大功能、保证疗效的医疗、药品广告；

　　三是相关部门监管力度不够，目前我国广告市场缺乏健全的法制环境及行业体制，与虚假医药广告误导医药消费、损害患者健康的恶劣社会影响和危害相比，目前无论是《广告法》还是《医疗广告管理办法》所开列惩罚措施、法律责任，有些太过轻微。这显然不足以令其伤筋动骨，更不会产生多少阻遏其继续违法的社会功效。

　　非法医疗广告大肆宣传扰乱医疗市场秩序

　　目前，医疗广告的违法行为主要体现在五个方面，一是宣传医疗机构的治愈率、有效率等治疗效果，或宣称保证治愈；二是利用专家、患者形象作证明；三是使用军队和武警部队的名义发布广告；四是以新闻形式发布医疗广告；五是利用电视短剧等带有故事情节的节目播发医疗广告。“骗取病患钱财，延误患者病情。”李所长表示，谋财害命是非法医疗广告对人民群众最大的危害，人们在患病的时候，难免出现“患病乱投医”的心理，这时很容易让非法医疗广告钻了空子。“不少患者由于听信虚假宣传，盲目择医，身心健康和生命财产安全都受到了严重的危害。”

　　李所长还告诉记者，非法医疗广告粉饰了非法行医人员，掩盖了违法行医的事实；扰乱了医疗服务市场和广告市场的秩序，败坏了社会风气，使人民群众对医疗机构的信任度普遍下降。

　　如何辨别非法医疗广告？

　　近些年，医疗广告的违法问题已经成为社会各界广泛关注的问题，也是近年来政府和群众所关心的热点话题。非法医疗广告言过其实，误导患者就医，不但损害了广告业的形象，而且直接影响到人民群众的生命健康，危害之大，不可忽视。

　　李所长提醒广大市民，医疗广告中如果出现以下内容，便可认定为非法医疗广告：

　　含有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”、“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“国家级新药”等绝对化的语言，这些在《广告法》中是严格禁止的；

　　贬低同类产品，与其他药品进行功效和安全性对比，有药品使用前后的比较等内容；

　　含有违反科学规律，明示或暗示包治百病，适合所有症状等内容，明显不合常理；

　　含有治愈率、有效率及获奖内容的；

　　直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面，直接或间接怂恿任意、过量使用药品；

　　利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、军队和武警部队的名义发布广告或者专家、医生、患者的名义、形象作证明；

　　含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺，声称或暗示服用该药应付现代紧张生活需要，标明或暗示能增强性功能。