因虚假药品广告受损害怎样获得赔偿？

编辑同志：

　　我的邻居小刘患肝炎多年，虽四处求医，但效果不好。年初，他在电视上看到一则广告，说是服用某种中药可以完全治愈。于是他不惜花巨资购买了该药品，经食用，不但未见好转，反而有毒副作用，后来才知该广告是虚假广告。他就找广告主和电视台要求赔偿，但他们却互相推诿不管。请问：因虚假广告致人损害怎样要求赔偿？

　　读者胡得保胡得保同志：

　　根据《药品管理法》规定，药品广告的内容必须真实、合法，以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得含有虚假的内容；药品广告须经企业所在地省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门批准，并发给药品广告批准文号；未取得药品广告批准文号的，不得发布。

　　《广告法》第三十八条规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。”据此，你的邻居刘某可以要求广告主承担民事责任；如果在发布虚假广告时，电视台明知或者应当知道该广告内容虚假仍设计、制作和发布，刘某还可以要求电视台承担连带责任；如果电视台不能提供广告主的真实名称和地址，则可以单独要求电视台承担全部民事责任。同时，刘某还可以要求广告监督管理机关依照《广告法》第四十一条的规定，对广告主和电视台进行相应的处罚。