高露洁“劲白”商标翻车？百年牙膏巨头的诚信危机

你买牙膏时，是不是也习惯挑带“美白”“劲白”字样的？觉得名字带“白”，肯定能美白。

可最近国家知识产权局一纸公告，把高露洁旗下4款“劲白”商标全宣告无效了。理由是：带有欺骗性。

为啥？因为这些用了十几年的商标，说白了就是“心机商标”。把“劲白”这种功效词注册成商标，让你一看名字就觉得这牙膏能美白。可国家药监局备案系统里，高露洁11款带“劲白”字样的牙膏，其备案功效只有“清洁”或“防龋”，没有一款备案了美白功效。

换句话说：“劲白”是商标名，不是功效承诺。你冲着美白买的牙膏，结果官方备案内容里压根没有美白这一项。

高露洁回应说，劲白系列“具备经实验验证的去渍美白功效”，没有误导消费者。可网友不买账：“靠虚假功效商标误导消费者”。黑猫投诉平台上，高露洁累计投诉130条，虚假宣传是重灾区。

今年5月5日和5月27日，多件“劲白”商标陆续被宣告无效。但高露洁官方旗舰店里，“劲白”“焕白”这些词依然在用。商标没了，宣传照旧。

据新京报报道，高露洁在中国牙膏市场的市占率已降至5.3%，外资品牌份额整体下滑。当“劲白”不再等于美白承诺，百年品牌的信任，还能靠什么留住？

你用过“劲白”吗？觉得被忽悠了吗？评论区聊聊。