抖音正式放开处方药销售

抖音平台发布的违禁商品清单中，“经中国注册批准的处方药”这一类目已被删去。与此同时，抖音平台上线《处方药品类管理规范》和《处方药准入品牌清单》两则处方药相关规则。这标志着抖音正式放开处方药销售。

不过基于相关法律法规要求，平台暂不开放处方药直播销售，仅支持货架售卖。也就是说，不允许商家、达人以直播、短视频这种“抖音”风格的形式进行推广。2023年初，抖音曾开放对于感冒、退烧等四类药品的直播带货，好药师、叮当快药等为第一批受邀店铺。5月1日，新版《互联网广告管理办法》发布，明确了互联网广告发布的“禁区”和“红线”，直播卖药按下暂停键。

规则显示，处方药销售并不面向整个市场，而是采取定向邀约的办法，目前有500个品牌获得准入资格，既有白云山、同仁堂、葵花药业等国内药企；也有辉瑞、阿斯利康等外资公司。同步上线的《处方药品类管理规范》中对店铺资质的规定显示，入驻品牌在抖音的店铺类型为卖场型旗舰店、官方旗舰店、旗舰店、专营店几种。其中，旗舰店和官方旗舰店面向上述定向准入的品牌企业，其他企业如果想申请这两种店，要满足在单一主流线上平台、近1年内成交金额不低于500万等条件，并经过抖音官方审核。专营店主要是面向连锁药店，比如目前平台开放的好药师大药房专营店、益丰大药房专营店等，但要达到一定经营规模，比如注册资本达到1000万元，或者注册资本100万以上、门店数量20家以上。对于卖场型旗舰店的资质要求，规则未作解释。

除了药品领域，抖音在医疗、器械等方面也进行了布局。2022年4月，抖音电商发布关于新增《医疗器械品类管理规范》的公示通知，包括体外检测产品、雾化器、唿吸机、制氧机、口罩、轮椅等42种医疗器械产品可以入驻抖音平台销售。2023年9月，抖音健康官方微信号发布《抖音医疗认证账号（含机构）认证规则调整通知》，继续禁止医生带货，但新增民营三甲医院认证。