红人库直播带货时虚假宣传遭查处

2023年2月，北京市海淀区市场监督管理局根据相关线索，对红人库（北京）文化传媒有限公司在直播中存在虚假、夸大宣传等违法行为立案调查。

经查，当事人在直播带货过程中销售的某品牌固体饮料为普通食品，却在话术中提到增强抵御力，性能用途超过药品，该话术对商品的性能、用途作引人误解的虚假宣传，存在欺骗、误导消费者的违法行为。执法机关依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元。

典型意义：直播带货中少数商家将普通食品“包装”成保健食品，对产品功效作虚假、夸大宣传，从而对消费者产生欺骗和误导。执法机关严厉查处上述违法行为，有效净化直播带货经营环境，助力平台规范健康持续发展。