北京婼薇乐护肤品直播间虚假宣传遭查处

2023年5月，北京市密云区市场监督管理局依据举报线索，对北京婼薇乐护肤品有限公司虚假宣传行为立案调查。

经查，2022年8月至2023年5月，当事人在某平台直播间推荐、销售化妆品时，直播背景中标示了“专研抗老”等字样。另外，2022年11月至2023年5月，当事人在某平台旗舰店主页面及23款产品陈列背景上宣称“专研抗老”。经查明，上述化妆品均无抗老功能，当事人存在虚假宣传的违法行为。执法机关依据《中华人民共和国反不正当竞争法》等规定，责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元。

典型意义：直播间通过背景板、提示板、字幕等形式表述虚假内容，同样构成对所售商品功能作虚假或者引人误解的商业宣传行为。通过查处此类违法行为，不仅体现了市场监管部门执法的严谨性，也进一步规范了网络市场竞争秩序。