新兴市场对药企意味着什么 从沼泽到金矿？

　　对于大型制药企业而言，新兴市场崛起带来的商机和主流药品成长放缓的无奈，预示着变革的时机已经到来。但是，新兴市场现在仍然是一片带刺的玫瑰花林，向这些市场渗透远不是件容易的事。

　　长久以来，制药行业一直关注于那些对富有国家影响较大的疾病，而对贫穷国家主要疾病的关注度则远远不够。

　　但是，随着发达国家市场对药品需求增长的放缓，以及仿制药公司和政府价格管制的双重冲击（即使是对制药行业最友好的美国也传出了价格管制的呼声），跨国制药企业现在不得不开始重新定位，重新思考自己的商业模式。

　　而事情并不是如此简单。一方面，发展中国家迅速扩张的中产阶层提供了大型制药企业急需的“萝卜”；另一方面，发展中国家政府正挥舞着挑战专利保护的大棒。

　　专利强制许可之挫

　　多数大型制药企业对发展中国家市场持谨慎的态度，认为获得的利润很少却又麻烦多多。但如果掌握好进入的艺术打持久战，新兴市场是大型制药企业走出“成熟的烦恼”的重要出路。

　　对于许多大型制药企业而言，巴西是一片荆棘丛生的市场。这个国家生机勃勃的仿制药企业经常向跨国制药企业的专利权发起挑战。就在去年，巴西政府还威胁要使用强制许可条款，合法“践踏”专利权以迫使外国制药公司大幅降低药品价格。难怪大型制药企业对这个市场怀有戒心。

　　事实上，这些大型制药企业通常都对发展中国家市场持谨慎的态度，认为从这些市场获得利润很少却麻烦多多。10年前，葛兰素史克的艾滋病治疗药物在南非遭遇强制许可的重挫；最近诺华的高利润抗癌药物格列卫在印度市场痛失专利保护；泰国政府也对一些药物使用强制许可条款。而近日世界卫生组织年会“为穷人创新”的主题又对制药企业的专利保护造成了新的冲击。