医药企业操作网络营销时的五大误区

　　因此，竞价广告既不会提升网站的自然排名，也不如网站自然排名靠前得到的关注多。随着竞价关键词点击价格的不断提高，由于竞价排名带来的每一次点击都需要付费，更不能排除竞争对手恶意点击所造成的损失，广告投入水涨船高。

　　与其不停地投资竞价广告，或在搜索引擎竞价排名上大量投入，远不如在网站信息优化的网站建设方面多花心思，这是提升医药企业品牌的重要手段，通过网站优化获得自然位置靠前，才是具有长期战略价值的网络营销策略。

　　选择好的搜索引擎，如谷歌、搜狐、百度等进行市场推广是必要的，但认真维护、更新网站，增加网站对搜索引擎的适应能力，增加信息的承载量，扩充网站的数据流通，提升网站表现力，将一个网站应发挥的作用最大化，才是更重要的。

　　误区二 流量大效益好

　　医药企业网络营销的目的是产品销售，吸引目标客户的能力远比流量重要。网站访问量、排名情况是目前企业建立网站后普遍关心的内容，但用户的回头率、来源分析、关键词分析这些更深入的网络营销效果分析，值得特别重视。只有目标用户的访问，才能够带来效益，因此，企业必须确定目标用户可能使用的关键词，并在网站中加以体现和强化。

　　长尾理论给我们的启示是，企业追求的是真正带来销售的流量，走马观花的流量并不会带来效益。一个完善的网站建设策略，应该包括网络营销效果评估，其中除了网站访问情况以外，还应该包括用户粘滞度、来源情况分析、搜索引擎关键词的效果分析，并有针对性地加以改进。