医药企业操作网络营销时的五大误区

　　【本文摘要】 随着新药的不断推出，出于对医生是否具备相关药品知识的顾虑，以及对自身健康的关注，越来越多的患者尝试从网上获取医药和健康信息，且增长速度可观，网上医药信息已成为重要的信息来源渠道，这是医药企业开展网络营销的基础。

　　随着新药的不断推出，出于对医生是否具备相关药品知识的顾虑，以及对自身健康的关注，越来越多的患者尝试从网上获取医药和健康信息，且增长速度可观，网上医药信息已成为重要的信息来源渠道，这是医药企业开展网络营销的基础。

　　随着互联网逐渐成为人们获得信息的重要渠道，网络营销已成为众多企业首选的营销方式。有报道称，今年我国网络营销市场将达130亿元，人才需求逾百万，而药企在操作网络营销时却感觉“钱景”并不如预期的光明，问题出在哪儿呢？

　　与传统的营销渠道相比，网络营销在提升企业形象、树立品牌、提高效率、降低成本等方面，具有不可比拟的优势。在当前严酷的竞争环境之下，网络已成为药品营销的必争之地。一个有影响力的制药企业，如果其网站不能在搜索结果中排名前列，其公信力无疑会大打折扣，要搞好网络营销，提高竞争优势，药企需要注意五大误区。

　　误区一 竞价广告得关注

　　在谷歌等网站上刊登广告并不会提高网站的自然排名，事实上，搜索结果的自然排名是科学精算的结果，广告无法影响。国外对网络阅读视觉轨迹的研究结果表明，人们对搜索结果页面的浏览轨迹呈F型，这个区域被称为“金三角”，是最能获得搜索者注意力的位置。

　　通常情况下，搜索结果自然排名第1~3位的网站可以获得100%的关注，其右侧竞价广告第一名只能获得50%的关注度，效果仅与自然排名第6~7位的网站相当。搜索引擎竞价广告，即便获得最顶端和右边第一位广告的位置，其关注度也远远不如搜索引擎结果自然排名的前两位。