医药新兴市场对跨国药厂颇具吸引力

　　2009年全球医药市场销售金额增长7.0%，达到8370亿美元。随着“重磅炸弹”药物专利的到期，非专利药上市品种增多，产品可及性增加，支付方影响力增强，新兴市场扩容和全球医药市场重新布局，未来的药品主战场将会向亚洲、非洲和拉美市场转移。4月20日，IMS公布了2009年全球医药市场的最新数据。统计显示，以恒定汇率计算，2009年全球医药市场销售金额增长7.0%，达到8370亿美元。非专利药的使用和新兴市场的兴起对药品市场影响显著，2009年，新兴医药市场的增长幅度在10%～16%之间，而发达国家医药市场的增幅却仅有5%左右。分析指出，随着“重磅炸弹”药物专利的到期，非专利药上市品种增多，产品可及性增加，支付方影响力增强，新兴市场扩容和全球医药市场重新布局，未来的药品主战场将会向亚洲、非洲和拉美市场转移。

　　医药新兴市场争夺战需要速度和效率

　　近十年来，发达国家对市场成长率的贡献逐年下滑，从2001年占79%，至2003年的72%，2005年的61%，到2007年的52%，2009年只有16%。相反，新兴市场的成长贡献从2001年的7%一路走高,至2003年的11%，2005年的19%，2007年的21%，至2009年的51%。此消彼长，迫使大药厂必须改变轻视新兴市场的老观念。

　　过去大药厂不重视新兴市场的原因之一是，欠发达地区药品消费力低。但当今世界，像美国这样的发达国家，仿制药竞争激烈，使得品牌药厂的日子很难过。专利过期产品被挤出市场后，反而在中国等新兴市场卖得火红，而且价格没有想象中的低。这种意外的收获促使跨国药厂纷纷涌入中国。

　　利润空间其实不低　　

　　从药品价格和经营利润看，新兴市场对跨国药厂颇具吸引力。以中国为例，品牌药和医疗器械的价格并不比发达国家低，有些实际售价比原产国还要高很多。对于专利过期产品，中国的售价也不低。尽管中国本土的仿制药价格低廉，但由于信任度上的差异，国外大药厂在中国销售的专利过期药价高照样热卖，甚至比美国的普通仿制药价格还高。加上中国的生产、经营和劳力成本比国外低，各大跨国药厂的销售业绩和利润在中国都不差。跨国大药厂过去凭借品牌学术攻势，在发达地区和沿海城市占据了较高的市场份额。

　　这种仅仅靠品牌维系的产品地位，在美国本土是很难维持的。仿制药凭借其价格和保险优势，很快就积压掉了品牌药的市场空间。但是在中国，价格的差异反而保护了其品牌地位，逼迫内资企业只能在低端产品中竞争。