一元感冒药遭遇降价手术－－新生态平价药企面临下游阻击

　　据一项调查研究表明，中国实际有６亿人口居住在农村，但农村的药品市场还处于开发阶段，感冒药市场还未有大品牌出现，消费者在选择感冒药时主要依赖个人及家庭用药习惯，农村感冒药市场应有巨大潜力。观察人士认为，华尔康大药房目前正积极向农村扩展，走“平价+多元化+农村"的道路，对一元感冒药动降价“手术"，让它的经营理念更能得到体现，但它也只是一次正常的经营活动。

　　●新博弈

　　平价药店经过一两年时间的发展，已经成为药品零售市场中一个重要的业态，起来起多的制药企业不得不依赖于平价药店，以达到走量的目的，同时平价药店也以“低价、走量、薄利、返点"的道路一路高歌前行，让业界为之而擅变。

　　但当有一天一家制药企业也挂起了平价的牌子以后，两者之间的新博弈也就开始了，华尔康平价大药房与诺贝华乐的博弈就是如此。

　　据称诺贝华乐刚刚推出一元感冒药时出厂价仅四毛多一包，但随着新闻媒体的爆炒，它的出厂价就一路上升，直至六毛左右。

　　即使如此，平价药店称仍有降价的理由，并绕过厂家撕开了所谓的“一元"平价形象，这让厂家十分恼火。事后记者了解到，厂方曾经与药房提出严正交涉，但药房方面没有让步，下一步事态怎样发展还让我们拭目以待。

　　现在医药产业里的上中游制药企业、下游药品零售都已经出现了平价的形象，如果有一天平价医院的出现也就不足为奇了，当一切都成为了平价，也就无所谓平价了，博弈也将随之弱化，竞品的博弈将仍然是主流。

　　韦绍锋　产业观察者　欢迎任何形式的交流与沟通。联系电话: 020－86571888－8861，电子邮件: gdklez@hotmail.com