鸿茅药酒夸大宣传虚假宣传涉嫌违法-国药准字Z15020795

　　放任代理商虚假宣传
 
　　 “那些夸大的宣传广告不是鸿茅药业做的，都是下面的经销商搞的，鸿茅药业只做了央视播放的由陈宝国代言的15秒的鸿茅药酒的广告，其他的并不清楚。”郭少坤对记者表示。
 
　　据记者了解，代理商的广告宣传来自鸿茅药业的支持，而不是自发的行为。对于各地的宣传，鸿茅药业基本持放任态度，销售也比较混乱。
 
　　 “我们没有那么多人手进行监督，而且在取缔了不规范的代理商之后，我们的产品还要销售，还要面临新的招商，新的代理商还会干同样的事。”郭少坤表示，“目前鸿茅药业也正在考虑以后企业自己做销售。”
 
　　但对于自己的销售模式以及目前的违法广告和虚假宣传等问题，郭少坤表示，其他企业也一直在做，鸿茅药业也知道自己的广告中有违法和违规的问题，但目前很难解决。
 
　　业内有专家认为，为了快速启动市场谋求暴利，鸿茅药酒的营销公司采取了掠夺式的营销手段，以药物功效为卖点，极尽夸张疗效，目的就是追求短期销量，那么，最终，鸿茅药酒会不会重走上世纪90年代逐渐没落的老路？目前还需要拭目以待。
 
　　记者手记
 
　　品牌，要讲责任
 
　　270年，沉淀的是历史。而每一次对历史的过度炒作，都是一次对历史的劫掠，最终让人们不敢面对。
 
　　以历史为诉求的品牌再造，需要谨慎展开，而不是眼前的利益。一个企业如果只能靠炒作来发展，那就说明其自身在市场面前已经无能为力了。
 
　　可以说，鸿茅药酒作为国家药监部门批准的国药准字号，其本身并没有问题。问题是，生产企业如何监管，建立怎样的代理商队伍，这是企业需要做到的。如果只是为了炒作，赚一笔就走，鸿茅药酒将是最后的败者。
 
　　一家企业要长远发展，企业的信誉是至关重要的。企业应该对自己负责，更应该对患者负责，不能因自身存在的问题而“打劫”患者的利益。
 
　　不可否认，企业成长的过程中，问题总是难以避免。但如果一个企业在经营中不能随时解决自己遇到的问题，或者明知有问题却不愿意整改，那么这个企业距离被市场淘汰出局也就为时不远了。