片仔癀超范围宣传案发酵，药店自查宣传物料
2026-09-01 14:31 时长：01分15秒
虚假信息举报：
近期北京片仔癀门店夸大宣传案，随着相关举报证据对外曝光，再度引发行业热议。
此前消费者就已实名提交了门店现场实拍、违规宣传单页等举报材料；经查，涉事门店线下宣传物料超出国家药监局核准的说明书范围，宣称片仔癀可治疗重症癌症等数十种病症，涉嫌违法药品广告行为。
这里提醒所有药店：药品所有宣传内容，包括宣传单、店员口头讲解，功效必须严格与国家药监局核准的说明书保持一致，严禁私自增加说明书以外的适应症。这类超说明书宣传疾病治疗功效属于严重的药品广告违法行为，处罚风险极高。
即便宣传物料由厂家提供，终端门店同样负有审核责任，一旦违规门店也要承担相应处罚。
后续监管对高价中成药夸大宣传的排查力度可能会升级。建议门店立刻自查店内所有药品宣传物料，下架不合规资料，规范店员销售话术。
点赞收藏转发，提醒同行规避宣传合规风险。
参考文献
[1]《消费者实名举报片仔癀涉嫌虚假宣传,北京东城区市监局已立案调查》，齐鲁壹点‑ZAKER 新闻，2026 年 8 月 26 日
[2]《片仔癀被指“夸大疗效”诉讼未决，又遭消费者举报涉虚假宣传获立案》，澎湃新闻，2026-08-26
内容简介：片仔癀被消费者实名举报了。
举报称，其线下门店宣传物料宣称能治原发性肝癌、晚期
结肠癌，连新冠肺炎也被列入“口服方案”。目前，北京市东城区市场监管局已正式立案。
但国家药监局核准的说明书上，功能主治为清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。宣传册里的“抗癌神效”根本不在批准范围内。
记者暗访时发现更离谱的事。店员嘴上说没有宣传册，转头就推销：“很多肝癌患者在买。”
这也不是片仔癀第一次栽在宣传上。资
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内容简介：直播间卖爆600万单的“护眼神药”，记者一查：根本不是保健品，就是一颗糖！
最近有媒体曝光，某知名品牌的“蓝莓叶黄素酯果汁软糖”在直播间被包装成“护眼补品”。主播用"小窗户"暗指眼睛，暗示能防近视、护视力，说1岁就能吃，两颗就顶12毫克叶黄素酯，甚至夸口一颗软糖的营养等于3斤蓝莓、24根胡萝卜。
然而，扒开成分表一看，排在前面的却是麦芽糖醇、山梨糖醇这些甜味剂，叶黄素酯含量微乎其微。产品包装上
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内容简介：你在网上买过“日本进口”的眼药水吗？最近，南方都市报曝光了一款在电商平台热销的“日本DR.SCT製薬叶黄素护眼液”。它包装上印满了日文，还带着“製薬”两个字，看起来很像日本进口的药品。但记者一查，发现事情根本不是这样。
这款护眼液产地是江西宜春，根本不是日本进口的。它既不是药品，也不是医疗器械，而是一款“消字号”产品。什么叫“消字号”？就是消毒产品，比如洗手液、消毒酒精这一类。按规定，消毒产品只
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内容简介：片仔癀6月23日发布公告称，公司自主研发的1.1类中药创新药肠激安胶囊，已顺利完成“肠激安胶囊治疗腹泻型肠易激综合征（肝气乘脾证）有效性和安全性的多中心、随机、双盲、安慰剂对照Ⅲ期临床试验”首例受试者入组工作，进入Ⅲ期临床试验阶段。
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2026-06-25 00:11 文章
