医生科普负面清单发布，药品器械保健食品不得直播带货

近日，上海市卫生健康委员会发布全国首个《互联网健康科普负面行为清单（试行）》，为医务人员网络科普行为划出九条“红线”。今天，带您读懂该政策深意。 要点一：明令禁止药品、医疗器械、保健食品直播带货 根据清单要求，禁止以健康科普形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等广告类信息，或对以上商品进行直播带货等不当牟利行为。 这一规定直击当前网络乱象——部分账号披着科普外衣，实则变相推销卖货，新规的出台，将遏制此类营销，让科普回归公益本质。 要点二：医生开通自媒体除需实名认证，还需所在机构批准， 清单明确：禁止个人在未向所在医疗卫生机构申报并获同意的情况下，擅自利用职务身份开设用于发布健康科普内容的个人自媒体账号。 即医务人员开设个人科普账号前，必须向所在机构申报并获批准；退休或离职人员未经原单位同意，不得继续使用原职务信息进行科普。 这一规定强化机构监管责任，避免个人科普账号利用身份标签，机构标签误导公众。 此前，有退休医生以“某三甲医院前主任”名义推荐保健品，导致患者受骗。新规实施后，此类行为将被严格追责。 要点三：给流量设紧箍咒，为科普树风向标 这份《互联网健康科普负面行为清单（试行）》不仅是约束，更是引导。一方面，它通过禁止虚假宣传、限制商业合作（如与不良MCN机构绑定），净化网络环境；另一方面，上海同步建立健康科普资源库、将科普纳入职称评审，激励优质内容生产。正如北京朝阳医院陶勇医生所言：“科普的意义在于‘防大于治’。”规范与激励并举，方能实现“良币驱逐劣币”。 健康科普关乎生命健康，容不得半点虚假。此次上海率先亮剑，为全国树立标杆。 以下是《互联网健康科普负面清单（试行）》全文，可暂停查看或截图保存 感谢大家的观看。如果你对这个话题有任何看法，欢迎讨论留言。兔灵医药一直守护在您身边，我们下期再见！