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谷歌中国将赶超百度?

2009-08-18 09:23:37    来源:  作者:

分析称谷歌在华有望赶上百度 对手优势正丧失

据国外媒体报道,businessinsider网站的博客作者麦彻同(Tom Melcher)发表文章称,虽然谷歌目前在中国落后于百度,但并不能说明谷歌无法战胜百度,相反,如果百读不在五个方面加强努力,谷歌将赶上并超越百度。以下是文章的主要内容:

谷歌在美国搜索市场占据了64%的份额,在很多应用领域都处于领先,似乎谷歌是不可战胜的。但中国是个例外。

在那儿,谷歌远落后于中国领先的搜索引擎百度,后者占据了中国搜索市场60%份额,而谷歌只有30%。最近百度发布了创纪录的季度业绩,股价也接近1年里的最高点(市值为120亿美元,5倍于IAC)。

到底发生什么事了?为什么百度在中国这么强?而谷歌这么疲软?如同很多其他美国公司一样,谷歌注定无法在中国取得胜利?我的回答是:不,谷歌不会失败。

事实上,如果是我掌管百度,我会很担心--不仅是担心谷歌。我认为百度的成功是基于5个关键因素,而这些因素目前都在恶化。

首先,百度的搜索结果历史上一直比谷歌好,但现在这种情况正在发生变化。

与其他任何国家一样,本地化非常重要。数年前,我在谷歌中国和百度上分别输入SHE,谷歌搜索引擎认为我是在找代词“她”,而百度正确理解到我是在找台湾著名摇滚乐队S.H.E。

不过,随后谷歌的搜索结果开始变好,在你看到CNNIC提供的中国搜索市场份额变化图时,很容易发现这种趋势。

在过去的5个季度里,谷歌市场份额上升很快。通过我与中国网民的谈话,我的感觉是谷歌最终将注意力转到中国,开始注重搜索质量。同时,中国网民也在快速分化。谷歌多数结果是根据算法相关性排定,广告只出现在页面右边栏。

与之对照,百度过去一直是向广告商销售所有搜索结果(包括主要结果和页面右边栏)。因此,在百度的前几页上充满了付费最高的公司广告,而谷歌的页面则是显示最佳结果。

中国喜欢谷歌的最好证据是,百度最近推出的“鸟巢”设计。百度在页面左边只销售最好的4个结果,这表明该公司最终放弃了原先的做法。在这些广告之后,按照算法相关性排定结果。我猜,百度之所以做如此大的改变,是注意到了很多用户喜欢谷歌的做法。

现在百度和谷歌看起来如此接近,我的感觉是谷歌的市场份额将继续上升。因为谷歌规模更大、利润更高,能雇佣更多的技术人才。虽然两家公司在北京都有很大的工程中心,不过我的朋友认为,在谷歌工作比在百度更酷。在搜索竞争上,人才真的很重要。

第二,百度发明了一些非常流行的、谷歌没有的应用,但谷歌将迎头赶上。百度第一个杀手级应用是音乐搜索,很容易找到和下载盗版音乐。另一个是百度收购的Hao123,一个类似初期时候雅虎的网站链接目录。最后是百度的贴吧,一个符合论坛应用要求的搜索引擎。所有这些应用都只能说明百度现在的成功。

然而,过去2年里,谷歌中国团队开始反击并取得成功。最近谷歌推出了自己的音乐服务,允许用户免费下载未加密的音乐文件。想像下一个免费的、与谷歌一样快搜索的、不分硬件的iTunes音乐店会是什么。另外谷歌也推出了与Hao123类似的网站链接服务。

第三,百度的优势过去是靠规模很大、但过时的销售团队。而谷歌最终将解决这个问题。当你签约百度成为广告商后,你会有一个自己的销售代表,他很乐意为你解释如何发布广告、如何接收订单。而谷歌自动的AdWords系统却令人望而生畏。直到最近,在中国购买谷歌广告都需要一个国际信用卡,因为谷歌中国还未发行官方的中文收据。这个销售网络不仅能为百度带来收入,还扩大了百度的影响。

但现在情况开始改变。谷歌开始接受多种形式的支付,可以开中文收据甚至有免费热线电话。同时,百度的客户也强烈要求谷歌提供的简单、透明的广告购买程序。这些广告商也质疑百度提供的广告业绩报告,要求获得可信的和易于使用的分析工具。

总之,由于中国广告商日益精明,百度的传统销售力量不再像过去一样有用,而可能是一种高成本的负担。我开始收到被百度解雇的销售人员申请,也听到百度销售人员因佣金减少而辞职的事情。

第四,百度以前得到了中国政府的大力支持,但现在也在改变。有关这种支持的性质和范围过去存在很多传闻,不过多数观察人士都认为,中国政府急于扶持本土企业,偏好百度而为谷歌设置障碍。不过最近也出现了变化。百度的商业行为被CCTV点名批评,我的朋友认为,百度的骄傲自满令政府无法忍受。

虽然CCTV随后又批评了谷歌中国,但没有什么新的东西。事实上百度可能无法再从政府那里获得无限制的支持。

最后,百度正在失去焦点。与谷歌一样,百度曾有着清晰而强烈的使命感,只关注于国内市场。不过最近百度开始将大量注意放在国际扩张上,特别是在日本。同时,百度正在招揽媒体协议(最近与探索频道签约)。

综上所述,百度的5大传统优势正在失去,很大部分是因谷歌在中国采取更为积极的行动。同时,因竞争加剧,百度自己的同盟本地公司也都不耐烦。最有趣的战场是电子商务。很多人都认为,传统上阿里巴巴是百度最大的广告商,但去年百度宣布推出自己的B2C平台,与淘宝竞争。

据说阿里巴巴随后停止了购买百度的广告,但未对阿里巴巴的流量产生真正的影响。同时,进入电子商务领域,百度也与以前的同盟者腾讯开战。

不过,百度的收入和利润可能会继续增长,因为中国的搜索市场发展如此之快,而广告商在搜索广告上的选择很少。我也认为百度的股价将继续表现优异,因为中国网络是一个很好的投资版块。

但百度作为中国的谷歌杀手的日子已经屈指可数了。

链接:谷歌中国恢复搜索建议功能

谷歌中国今日悄然恢复了网页搜索中的搜索建议功能。今年6月份,该功能因为被互联网违法和不良信息举报中心曝光存在隐晦色情和低俗信息而被暂停。

目前进入Google.cn网站,输入需要搜索的关键字,就可以出现搜索建议,不过输入“儿子”等关键词,搜索框提示“根据当地法规和政策,部分结果未予显示”。

今年6月,中央电视台多档节目对谷歌存在隐晦色情和低俗信息进行了报道,国家有关部门宣布暂停谷歌中国境外网页搜索业务和联想词搜索业务,并责令其立即进行整改,此次恢复联想词功能可能意味着上述风波已结束。根据百度先前类似的解决情况,这次谷歌估计破费不少。

Google的搜索建议(Google Suggest)功能,指的是用户只需在搜索框中键入内容,相关搜索字词的建议便会随之自动显示。每条建议的查询内容旁边的绿色数字则表示选择该查询会返回的大致结果数。

Google上的搜索字词建议是由Google Suggest服务提供的。在用户键入内容时,Google Suggest会对Google服务器进行查询分析,从而为用户提供建议。Google Suggest提供建议时不会参考任何人的个人搜索,而是利用有关一般搜索相对使用程度的信息来对其建议进行排名。

用户可以禁止“搜索建议”功能,具体的方法是,访问“Google 使用偏好”页面,找到“查询建议”部分,然后选择“搜索框中不提供查询建议”。

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